10月26日，為深入探討數智時代背景下廣告學專業教育的變革與創新，在中國高等教育學會廣告教育專業委員會、中國傳媒大學廣告學院的支持下，由遼寧科技學院人文藝術學院承辦的“計算廣告高校行”遼寧站暨數智時代廣告學專業變革與創新發展研討會在遼寧科技學院舉辦。來自中國高等教育學會廣告教育專業委員會、中國傳媒大學廣告學院、首都經濟貿易大學、遼寧大學、遼寧工業大學、吉林大學、吉林財經大學、長春師范大學、沈陽工業大學、遼寧傳媒學院、遼寧師范大學海華學院等廣告學專業的三十余位專業負責人與遼寧科技學院廣告學專業的全體老師和150名廣告學專業學生齊聚一堂，共同探討數智時代廣告學專業的未來發展。遼寧科技學院副校長閆海軍出席會議并致辭。會議由人文藝術學院院長李春燕主持。
閆海軍在致辭中對各位來賓表示熱烈的歡迎，對中國傳媒大學建校70周年表示由衷祝賀。閆海軍詳細介紹了遼寧科技學院的辦學歷史、應用型轉型成效及辦學特色。他強調，學校堅持落實立德樹人根本任務，嚴格落實“以本為本”“四個回歸”的工作要求，深入貫徹落實學校第四次黨代會“7375”奮斗目標、高質量發展“10456”戰略，推動構建高質量的本科教育教學質量保障體系，堅持職普融通、產教融合、科教融匯，堅持應用型、行業性、地方性、國際化的辦學定位，立足冶金行業，面向產業升級，深化產教融合，服務振興發展，全面提升教育教學質量和水平。閆海軍希望本次會議能推動各高校積極應對數智時代帶來的機遇挑戰，創新數智傳媒與廣告學的人才培養模式，將媒體融合新成果與社會發展新需求高效對接，統籌推進教育科技人才體制機制一體改革，努力培養更多高素質新聞傳播人才，為教育強國建設貢獻力量。
中國傳媒大學廣告學院黨委書記陳江華在致辭中指出，本次活動旨在推動計算廣告教育的普及與發展，加強高校間的合作，應對數字時代廣告教育的新挑戰。她介紹了中國傳媒大學廣告學院將人工智能技術與廣告學科深度融合，探索計算廣告、品牌營銷等專業方向的高質量發展。廣告學院先后開設了數字營銷專業方向，開展了計算廣告雙學士項目，建設了計算廣告仿真系統，培養適應數字化時代的廣告人才。圍繞廣告學專業變革與創新發展，陳江華分享了三點思考。一是深刻認識數字時代對廣告學專業帶來的挑戰與機遇，不斷更新教學內容和方法，培養能夠適應數字時代要求的廣告人才；二是積極探索計算廣告與品牌學科的交叉融合。計算廣告作為一種新興的廣告形式，其核心在于通過數據分析和算法優化，實現廣告的精準投放和效果最大化。三是加強與行業的合作，實現產學研一體化。讓學生在實踐中學習，在學習中實踐，提高學生的實踐能力和創新能力。
中國傳媒大學廣告學院計算廣告專業建設工作負責人吳殿義介紹了新文科視角下的計算廣告專業培養體系建設，對計算廣告的定義、廣告運作的現實考察進行了闡述，對計算廣告在目前情境中的使用進行了再思考，對計算廣告雙學位的教學成果進行了總結分享。
首都經貿大學文化與傳播學院廣告系主任王水為大家介紹了首都經濟貿易大學廣告學專業計算廣告虛擬仿真系統的使用情況，并對引入系統的專業探究歷程以及系統的具體課程安排進行了詳細分享。
遼寧工業大學文化傳媒與藝術設計學院廣告系主任王彬彬以《數智時代的產教融合與“廣告學”應用型人才培養新探索——“校政企”協同助力區域經濟和政企數智化轉型》為題，分享了廣告學國家級一流本科專業建設經驗。通過學生的優秀作品以及成功的廣告案例，深入淺出地闡述了數智時代背景下產教融合的重要性，生動展示了“校政企”協同合作在助力區域經濟和政企數智化轉型中的獨特作用。
遼寧科技學院廣告教研室主任張偉東為大家分享了《思政引領、學賽研創、產創融合——數智時代應用型高校廣告學國家一流專業思專創融合育人模式改革與實踐》等建設思路和教學成果，展示了遼寧科技學院廣告學專業的辦學定位與專業特色，為應用型高校廣告學專業建設與發展提供了思路與借鑒。
在當天下午第一階段的“科研驅動、教育轉型——東北高校數智時代廣告學專業教育變革與創新發展”圓桌論壇上，各位與會專家學者暢所欲言，分享了本校廣告學專業的辦學特色及參會感受，并積極探討數智時代新技術和新經濟對廣告學專業帶來了新的機遇和挑戰。與會專家一致認為，參會各高校廣告學專業要聯合起來，與全國廣告學界、業界攜手，共同推進數智時代廣告的轉型升級，提升廣告專業人才培養效能。
在第二階段，中國傳媒大學國家廣告研究院研究員高山為專家和師生講解了“計算廣告虛擬仿真系統”的設計背景、使用流程及模塊功效。中國傳媒大學國家廣告研究院王帆、吳昕宇與高山一起指導與會專家和師生分組進行了“計算廣告虛擬仿真系統”的導入體驗與試用。體驗現場氣氛十分熱烈，體驗過程獲得了與會專家的高度贊揚，大家一致認為該系統解決了當前計算廣告課程廣告傳播及投放的實操模擬問題，增強了學生興趣，大大提升了計算廣告課程乃至廣告學專業的培養能力。
在體驗結束后，高山對仿真系統課程進行了答疑。高山和王水老師為完成系統課程和虛擬仿真模擬系統實操的東北地區廣告學專業的教師和遼寧科技學院廣告學專業的同學們頒發了結業證書，為“計算廣告高校行”遼寧站暨數智時代廣告學專業變革與創新發展研討會畫上圓滿的句號。
此次研討會的召開不僅為遼寧科技學院廣告學國家級一流本科專業的未來發展提供了新思路、新方向，也為東北地區廣告學專業高校間的合作與交流搭建了重要平臺。未來各高校將共同攜手共進，共同探討數智時代下廣告學專業的變革與創新發展，努力培養更多高素質廣告人才，在推進教育強國建設的生動實踐中回答好“強國建設、高校何為”的時代命題。
遼寧大學新聞與傳播學院廣告學系主任魏寶濤，遼寧師范大學海華學院藝術與傳媒學院院長任志飛、教師趙瑾、教師李京點，沈陽工業大學文法學院新聞傳播系主任傅琳雅，遼寧傳媒學院新聞學院廣告系教授劉寶金，長春師范大學傳媒學院廣告學系主任徐北春，吉林財經大學新聞與傳播學院廣告學系主任冷艷，吉林大學文學院暨新聞與傳播學院教師南鋒，遼寧工業大學文化與傳播學設計學院教師莊春華，遼寧科技學院教務處處長韓嬌，遼寧科技學院創新創業學院院長劉研，電子與信息工程學院教學副院長胡楠參加了會議。（作者：劉相含）
