2019年12月27日，以“民族文化傳承 百年品牌創新”為主題的第四屆大學生中華老字號創意創新創業大賽在京啟動
這是踐行中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》和《商務部等16部門關于促進老字號改革創新發展的指導意見》的文件精神。
出席啟動儀式嘉賓有：國務院國資委經濟研究中心副主任彭建國，陶行知非遺老字號發展基金管委會執行主任兼秘書長王玉秋、中國商業史學會老字號工作委員會常務副主任胡穎、中國教科院教師發展研究所副所長卿素蘭、北京市科技教育促進會副理事長李啟生、商務部國際商報專題部主任韓凱、豐臺區原教工委書記，教委主任滕云奎、章光101集團董事長趙章光、中國北京同仁堂(集團)有限責任公司原黨組副書記陸建國、北京雪蓮羊絨股份有限公司總工、全國勞模苗曉光、北京工商大學商學院教授張景云等代表做了精彩發言。蒞臨本次啟動大會還有來自部分中華老字號企業代表、全國大、中、小學、幼兒園、培訓機構、特色營地負責人、非遺傳承人代表等100余代表參加會議。
國務院國資委經濟研究中心副主任彭建國強調：市場經濟的核心競爭力就是品牌，也是占領市場的“核武器”，更是價值的增值器，特別是我們大家都很信任的老字號品牌更需要在當前大轉型、大分化、大洗牌的環境下變革與創新，開展大學生中華老字號三創大賽，恰逢其時，通過大賽活動既能激發老字號“老樹發新枝”，又能積極帶動大學生就業和創業，無疑是多贏之舉。
同仁堂原黨組副書記、北京市老字號協會評審組組長陸建國通過講述同仁堂350年的發展史以及同仁堂文化的傳承和“創業、創新”故事。
作為老字號專家章光101集團董事長趙章光講，本人就是創業者，101生發養發防脫發幾千家連鎖店是大學生創新創業渠道窗口，2020年集團將免費為1000名創業就業大學生開店培訓。
組委會評審，連續三屆參加活動的全國勞模、雪蓮羊絨總工程師苗曉光發言：中華老字號的長篇文化是中華傳統文化的結晶，這些都是大學生創新、創意、創業必不可少的精神食糧，創業路上的指路明燈，使大學生在創業的大道上會披荊斬棘，闊步前進，走向成功。大學生的創意創新創業、就業及發展除需要在學校學到的本領之外，更需要創意的思維、創業的精神，創新的意志，也需要有在創業中遇到問題和解決困難的方法和模式，科學的規劃和專業的指導很有必要。
會上，首屆獲獎大學生代表郭昊現場展示了自己的創意、創新、創業成果 “儒心造物”品牌，并表示從在校學生開始嘗試項目展演到后面畢業后持續落地經營，一路以來在專家，指導老師，賽事平臺的支持下，致力于做中華傳統文化傳承創新的事情，收獲頗多。
主辦方通過PPT和短視頻與與會人員一起回顧了前三屆大賽的情況，并就第四屆大賽的技能展示系列活動、時間、流程、標準等作了一一闡述?！盁o創意、不生活、無創新、不傳承” 在當前數字化時代，物聯網、5G、云計算、人工智能等不斷滿足人民對美好生活的向往與需求。第四屆大賽在原來傳統賽事的基礎上增加了時下熱門的區塊鏈應用分賽區，區塊鏈應用分賽區設計的初衷以及設計思路是通過科技創新來帶動大學生的實踐還有創新能力的提升，以此來促進中華老字號企業的發展和中華老字號企業的文化傳承。
“相傳百年 創在校園”，“舉辦大賽，希望為企業，為創業者、為學生提供一個好的平臺，起到橋梁紐帶作用，通過系統整理和挖掘中華老字號企業的文化傳承和品牌創新課題同時，讓老字號企業與大學生同成長，共發展，并影響和帶動中學生、小學生、幼兒園的孩子們了解、熟悉和傳承我們的中華優秀文化、老字號文化、創新和激活老字號不斷發展，并促進大學生就業和創業，增加中小學生課外實踐中的中華傳統文化內容，這便是舉辦大賽的初衷！”大賽主辦方總執行主任王玉秋女士如是說。
該啟動會由大學生中華老字號創新創意創業大賽組委會、中國商業史學會老字號工作委員會、中國學企聯盟主辦，陶行知非遺老字號發展基金管理委員會、中國民辦教育創新創業聯盟、國家新興產業網、北京工商大學、“關愛大學生牽手企業家”巡講中國組委會、北京市速記協會協辦，北京東方育人教育咨詢服務中心、光裕（北京）國際咨詢有限公司承辦
活動當天，還舉行了“自然教育聯盟揭牌儀式”。
