面向互聯網營銷師、全媒體運營師等職業，市場策劃主管、品牌策劃經理、渠道營 銷經理、直播短視頻運營經理、新媒體運營經理、客戶經理、視覺營銷設計師等崗位(群)。

本專業培養德智體美勞全面發展，掌握扎實的科學文化基礎和市場營銷、電子商務、 全媒體運營及相關法律法規等知識，具備全媒體渠道推廣、內容規劃與運營、客戶開發 與管理等能力，具有工匠精神和信息素養，能夠從事市場策劃、品牌開發、產品開發、 全媒體渠道推廣、直播與短視頻運營、內容規劃與運營、新媒體運營、客戶開發與管理 和視覺創意與設計等工作的高層次技術技能人才。

1. 具有品牌定位和用戶分析的能力;

2. 具有電商類產品需求分析及創意策劃的能力;

3. 具有全媒體運營管理的能力;

4. 具有直播與短視頻的內容策劃、視覺設計及制作的能力;

5. 具有客戶開發和組織管理的能力;

6. 具有與本專業從事職業活動相關的商業法律法規、行業規定、互聯網交易安全、質量管理等相關的知識與技能;

7. 具有誠實守信的職業道德和互聯網安全意識，遵守電子商務相關的法律法規;

8. 具有適應產業數字化發展需求的基本數字技能和專業信息技術能力，具有良好

的學習能力、表達溝通能力和團隊合作精神，具有批判性思維、創新和創業的能力;

9. 具有探究學習、終身學習和可持續發展的能力。

專業基礎課程:經濟學基礎、管理學實務、統計學基礎、財稅基礎、商業法律法規、 零售基礎、電子商務基礎、市場調研與分析、商務數據分析與管理、采購與供應鏈管理。 專業核心課程:市場策劃、品牌開發、產品開發、全媒體渠道開發與管理、內容規劃與管理、直播運營管理、短視頻運營管理、新媒體運營管理、客戶開發與管理、視覺 創意設計。

實習實訓:對接真實職業場景或工作情境，在校內外進行產品開發與品牌策劃、直 播與短視頻運營、全媒體推廣、全媒體運營數據分析等實訓。在電子商務企業、MCN 機 構和新媒體等單位進行崗位實習。

職業技能等級證書:新媒體運營、直播電商、電子商務數據分析

接續專業碩士學位授予領域舉例:工商管理、國際商務 接續碩士學位二級學科舉例:企業管理