專業代碼 560216

專業名稱 全媒體廣告策劃與營銷

基本修業年限 三年

職業面向

面向廣告設計師、全媒體運營師等職業，廣告策劃、圖片及音視頻制作、新媒體編 輯、數據采集與分析、全媒體運營與推廣等崗位(群)。

培養目標定位

本專業培養德智體美勞全面發展，掌握扎實的科學文化基礎和市場營銷、媒體傳播 等知識，具備全媒體廣告策劃、制作與運營推廣等能力，具有工匠精神和信息素養，能 夠從事廣告策劃、圖片及音視頻制作、新媒體編輯、數據采集與分析、全媒體運營與推 廣等工作的高素質技術技能人才。

主要專業能力要求

1. 具有廣告策劃、文案寫作能力;

2. 具有根據廣告策劃文案進行圖片拍攝處理、短視頻制作、影視廣告制作的能力;

3. 具有對新媒體數據進行分析與應用的能力;

4. 具有組合使用多種媒體構建傳播矩陣，制訂全媒體平臺推廣和流量變現策略的能力;

5. 具有適應廣告行業數字化發展需求的基本數字技能和信息化能力;

6. 具有互聯網思維，良好的語言、文字表達、溝通和審美能力;

7. 熟悉傳媒行業相關法律法規，熟悉綠色生產、安全防護、質量管理等相關知識;

8. 具有探究學習、終身學習和可持續發展的能力。

主要專業課程與實習實訓

專業基礎課程:攝影攝像基礎、圖形圖像設計、廣告法律法規、廣告實務、市場營 銷、消費心理與行為、新媒體營銷傳播。

專業核心課程:廣告策劃與創意、廣告文案寫作、短視頻創意與制作、影視廣告創 意與制作、H5 設計與制作、新媒體營銷、新媒體數據分析與應用、新媒體平臺運營與推廣。 實習實訓:對接真實職業場景或工作情境，在校內外進行廣告素材數字化采集、圖 形圖像視頻制作、廣告文案寫作、新媒體編輯、全媒體運營與推廣等實訓。在融媒體中心、傳媒公司、互聯網公司、品牌運營企業、電子商務企業等單位進行崗位實習。

職業類證書舉例

職業技能等級證書:新媒體編輯

接續專業舉例

接續高職本科專業舉例:全媒體電商運營 接續普通本科專業舉例:廣告學、市場營銷